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京東直播微信視頻號IP矩陣亮劍京東618,開門紅單場爆賣超2000萬

http://www.sztianjin88.com 中華娛樂網 2021-6-2

6月1日,京東618開門紅迎來爆發式增長——39個品牌下單金額過億、4800個品牌的成交額同比增幅超5倍。期間,京東內容生態尤其是京東直播更是“百花齊放”,全新打造的微信視頻號直播IP矩陣表現出強勁“帶貨力”。

當天16點至24點,京東站內“京東通訊心選磕機官—周于斯”與站外微信視頻號“紅人——JD呂碧琪”雙雙聯動,在一場微信視頻號直播中帶貨超2000萬。

京東直播微信視頻號IP矩陣亮劍京東618,開門紅單場爆賣超2000萬

微信視頻號IP矩陣亮相京東直播跑出的黑馬

超預期的銷售佳績讓微信視頻號成為京東直播的一匹黑馬,而“京東通訊心選磕機官—周于斯”與“紅人—JD呂碧琪”成為微信視頻號直播IP矩陣的先頭兵,一舉吹響了視頻號“1+10+100”計劃的前進號角。

“1+10+100”計劃中,1是“超級值播間”,是京東直播的王牌IP,“值”的優惠體驗深入人心。“登陸Z星球”IP就在“超級值播間”開門紅當天完成了首秀。10是 10個大類目的行業IP,分別對應不同的熱門品類和人群,包括京東電器、裝機Master、JD電腦數碼、Phone狂帶貨王、京東超市、JD.BAR、愛上京東生鮮、京東美妝、京東制造局等。100則是指100個垂直達人的微信視頻直播號。

紅人—“JD呂碧琪”就是100個達人號中的一個,聚焦通訊、3c 數碼 、家電、 美食 、美妝護膚的評,測,用。“JD呂碧琪”憑借能把干貨講成段子,把段子變成種草,讓種草成為日常的直播,成為科學科普榜的知名主播。

“JD呂碧琪”只是眾多垂直達人中的一個,京東微信視頻號直播IP矩陣覆蓋了不同年齡段、不同愛好、不同背景的人群,讓每一位消費者都能在這里找到“熱愛”,買到喜歡的超值好物。未來,京東還會進一步孵化具有高成長性的視頻直播大號。

聯動微信,京東直播布局全域全場景

微信視頻號直播在今年京東618上的爆火,在一定程度上也成為京東直播全域全場景建設的一大標志。事實上,京東一直重視全域流量的建設和布局,而后還會繼續加大微信域方面的投入,以幫助平臺商家與京東共同成長。

對此,京東零售內容生態負責人張國偉表示:“直播對于品牌商家而言,已經成為一個新的重要渠道,平臺要為商家提供盡可能多的流量場,這個場不僅僅是京東站內,也包括站外,電商營銷也早已進入全域營銷模式,幫助平臺商家和京東一起成長也是我們的重要使命。與此同時,用戶在微信可以更好的享受京東的購物服務,這樣的場景在未來會變得更加廣泛而多元。”

值得一提的是,6月1日京東618開門紅當天,39個品牌下單金額過億、4800個品牌的成交額同比增幅超5倍、超過60%的核心開放平臺店鋪下單金額同比增長超100%。其中,京東直播新品成交同比增長高達219倍,國貨T恤、美容儀、飛力仕棒、掌上游戲機、影視會員卡券等增速最高。

京東直播與微信的合作無疑為消費者提供了更好玩、更豐富、更多元、更快捷的體驗。在張國偉看來,視頻號作為微信生態的重要產品是很廣闊的流量場,除了種草心智的培養之外,可以和京東的供應鏈優勢結合起來,共同為用戶提供興趣瀏覽、內容種草和消費交易的最佳體驗。

京東618直播還在火熱升溫中,更多精選好貨、超值好貨、新潮好貨層出不窮。未來,京東還會繼續根植全渠道優勢,不斷拓展新型營銷場景,讓消費者樂在其中,享受有趣又超值的購物體驗。

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